复称身分的交融成为品类革命的一大趋势。

买酸奶看双歧杆菌，尝尝有乳酸菌的饮品，合适补充一些活性益生菌……跟着虚耗者的健康意志不休增强，益生菌越来越受到商场暄和，产业发展也驶入“快车说念”。

11月29日，2024食研汇超等原料大会在杭州召开，天猫健康保健行业益生菌品类慎重东说念主林广哲在会上共享了天猫益生菌行业趋势及品类东说念主群契机瞻念察。

“在天猫，益生菌也曾成为保健食物中增速最为彰着的类目之一，连接三年以两位数复合增长。本年双11期间，益生菌同比增长跨越70%。”林广哲分解，“需求侧，咱们看到搜索‘益生菌’的用户连接5年增长，本年同比高涨高达50%；尤其30+的家庭用户加入养分品采购的主力，儿童及青少年养分赛说念将迎来发展，将给行业带来强大的增量空间。”

中国保健品协会数据自满，2018年至2022年，国内益生菌商场范围从647.7亿元增长至约1093.8亿元，年均复合增速达14%。欧睿海外数据指出，中国已成为公共第二大益生菌虚耗商场。

在此配景下，不少商家看到机遇，纷纷将业务拓展至益生菌赛说念。在本年的天猫双11保健品类前十榜单中，汤臣倍健、WonderLab万益蓝、Swisse、哈药等品牌均推出了益生菌居品。

益生菌居品也从“肠说念健康”的功效需求，运行彰着延展到下一季细分商场，出现针对儿童、女性、银发族的益生菌细分居品。

“虚耗者的诉求更为多元，也愈加专科。从虚耗者的搜索习气不错彰着看到这一趋势。他们不在只搜品类词，而是更运行搜索菌株、专科身分、具体功效。体重料理、普及免疫力、好意思容护肤、女性健康、改善心扉等也成为购买益生菌补剂的情理。“林广哲说，虚耗者专科度的普及，意味着对居品的品性、丰富度有更高的条件，这也将驱动行业品牌和货物升级，带来新的机遇。

“口腔、塑形居品，以及蓝帽子益生菌也曾体现彰着上风，女性益生菌存在较大后劲。”林广哲说，益生菌与其他复称身分的交融成为品类革命的一大趋势。如针对好意思容护肤的功效，不少品牌在益生菌的基础上进一步添加养分身分，酿成各异化卖点，欣慰更丰富的功能需求。

“天猫健康合计，青少年及儿童养分赛说念、跨境品牌转大贸、蓝帽子保健食物是行业的三大风口。这亦然益生菌品类思要进一步收拢商场机遇的三大契机点。“林广哲说，益生菌行业正在履历轻视式到缜密化发展的赛程，品牌的专科化、尺度化将是行业健康发展的要津。天猫健康也将通过蓝星规划、CID反哺、新品引发、私域免佣、JBP对赌等五大增长政策，对商家进行有针对性的扶捏，为商家构建健康生态。

莹莹  晓风九游会J9